Dispositionsrecht.

Wie auch in anderen Branchen, trägt allein der jeweilige Verlag das marktwirtschaftliche Risiko bei der Herausgabe seiner Presseprodukte.
Eine sorgfältige Kalkulation, u.a. durch eine optimale Absatzplanung, ist die Grundlage für die Minimierung der Risiken. In diesem speziellen Fall handelt es sich um die sogenannten Disposition.
Das Recht auf Disposition besitzt einerseits der Verlag, andererseits der bei einer Auslieferung an den Einzelhandel zwischengeschaltete Großhändler (Grossist) bzw. der direkt zu beliefernden Bahnhofsbuchhändler.
Dem Verlag unterliegt dabei das sogenannte originäre Dispositionsrecht. Dieses bedeutet, dass der Verlag die Höhe der Gesamtauflage, die an den gesamten Handel geliefert werden soll, festlegt.
Der Grossist, der innerhalb einer Region in Deutschland durschnittlich über 1.000 Einzelhändler betreut, besitzt das derivative Dispositionsrecht. Er legt fest, welcher Zeitschriftenhändler wieviel Exemplare erhält, oder aber auch, ob ein Händler bei einer Belieferung ausgeschlossen wird, da davon auszugehen ist, dass er von dem jeweiligen Titel aufgrund seiner Kundenstruktur kein Exemplar verkaufen wird.
Nennen wir ein konkretes Beispiel:
Ein U-Bahn-Kiosk mit einer hohen morgendlichen Kundenfrequenz, wird sicherlich viele Tageszeitungen verkaufen können. Ob hier Spezial-Titel (z.B. Autozeitschriften, Sportzeitschriften etc.) Abnehmer finden, ist fraglich.
Diesem Schluss folgend, dürfte auch kaum Zweifel daran bestehen, daß Tankstellen eher Auto-Motor-Zeitschriften als Magazine, die sich mit dem Thema "Kochen & Backen" befassen veräußert werden.
Letztendlich bilden Vergangenheitsdaten oftmals die wichtigsten Kriterien bei der Bestimmung von Bezugsmengen.
Dass diese Daten kurzfristig gesehen nicht immer das optimale Ergebnis erbringen, ist möglich. Mittel- und langfristig helfen die ausgewerteten Informationen u.a. ein Leserprofil zu entwickeln. Eine zielgerichtete Verbreitung eines Objektes mit sinkenden Streuverlusten ist dabei der positiven Entwicklung äußerst dienlich.